20年前都能卖30亿！比康师傅还老的茶饮届开山祖师杀回来了

  这几年，无糖茶商场在东方树叶和元气森林等新老品牌的引领加持下，一时间风头无两。康师傅、一致、让茶等品牌纷繁入局，职业规划已迈向百亿，而作为

  值得留意的是，此次旭日升无糖茶新品是联合国民果汁品牌汇源一同推出。新品有原味、青提、草莓味茉莉和桃香四种口味。选用特级乌龙茶茶叶为质料，用高温萃取技能保存乌龙茶现泡口味。配料仅有水、赤藓糖醇、乌龙茶叶、聚葡萄糖（膳食纤维）、乌龙茶粉、维生素C、碳酸氢钠和浓缩果汁，是一款配料极简的无糖茶饮。产品规格为350ml，官方旗舰店首发价为36.8元/箱/6瓶。

  除了无糖茶，旭日升从前以冰茶和暖茶招引老中青三代，在被汇源收买前曾出产和出售旭日升、快乐就好、天之情、变得彩四个品牌，合计四十余个种类的茶饮料。后因内部办理问题，日渐阑珊。在2011年头汇源集团购得旭日升164枚商标，在国家奥体中心举行发布会，旭日升商标证、常识版权证由国家工商总局商标局颁发给衡水汇源餐饮有限公司。

  但旭日升的影响力在消费的人心中却从未散去，而手握多项旭日升商标的汇源此次入局无糖茶无疑在茶饮布局上占有先天优势。从本年汇源推出的旭日森林茶饮新品亦可看到旭日升的影子。

  旭日升切入无糖茶赛道终究远景怎样？中国食品工业分析师、广东省食品安全保证促进会副会长朱丹蓬以为：如果是用汇源的出售团队、途径等资源来助力旭日升布局无糖茶赛道，从现有商场格式中分得一杯羹，非常有或许。假设没有汇源的出售团队和途径的加持，此举加码只了解成是一个占位。

  九十年代，39岁的段恒中被任命为冀县供销社党委书记、主任，接手时的冀县供销社正面临严峻的生计检测：部属大大小小几十个乡镇企业，全县430多个自然村简直都有供销体系的职工。因为人员杂乱，供销社内部办理一向陷于近乎紊乱的状况，导致办事效率低下。

  1993年3月，冀县供销社以主干新建商场型工业为中心组成的河北旭日集团正式建立，段恒中任集团董事长。1994年，旭日集团筹资3000万元用于茶饮料的出产和开发。他们延聘国内一流的科研单位参加研发，使产品坚持了茶叶的天然色香味，还首创了在茶饮料中充入碳酸气的新技能。段恒中把这种具有流行时尚和传统风格的饮料取名为“冰茶”。

  “旭日升”冰茶一上市，便在本地及周边地区大获成功，当年旭日升为集团创收几百万元，冀州供销社一会儿扭亏为盈。段恒中没有急于把赚来的钱用于购买出产设备，而是把钱投给了广告。1995年，旭日升冰茶的广告开端频频呈现在河北和北京等地的电视台。

  当年，旭日升出售到达5000万元，订单雪片般从全国各地飞到旧日安静的河北冀州。1996年，几家外国公司和一家台商自动找到段恒中，要出资几亿元给旭日建几个大饮料厂，段恒中婉言谢绝了对方。他发现20世纪80年代以来，不少地方从国外引进了许多饮料出产线，因为产品销量受阻，这些出产线大多数处于搁置状况。瞅准这个时机，旭日集团当年就使用租借厂房或托付加工的方式在全国开设了23家分公司。

  1996年，旭日升冰茶5亿元的出售成绩再次让业界咋舌。“成功”的感觉袭上段恒中的心头，他为当年的决议长长舒了一口气。1998年，旭日升当年出售额到达惊人的30亿元，在人们惊呼奇观的一起，旭日集团开端步入了鼎盛时期。

  1999年今后，跟着旭日升商场霸主位置的建立，分公司职工的一些违规操作开端增多。比方一些业务员为了合作企业查核，和经销商达成协议：只需你容许我的回款要求，我就能够容许你的返利条件；并且，我还能够从集团公司给你要方针，乃至还能够让你卖过期产品。

  在诱人的利益下，经销商非常合作分公司的回款，旭日升的企业准则却被他们置诸脑后。许多分公司老总都是本来冀州供销社的主干，依托他们在集团内部的人际关系，一些优惠方针的确是能够“要”来的。这样，不同的经销商就能够拿到不同的产品价格。

  面临内部呈现的问题和一线商场的对手阻击，旭日集团开端了创业以来第一次雷厉风行的变革。

  首要，段恒中进行高层换血，意在将原有的粗豪、经验主义的办理向量化、标准化办理改变。其次，集团总部建立了物流、财政、技能三个笔直办理体系，企图从平面办理向笔直办理改变。旭日集团架构从头划分为饮料、冰茶红酒、茶叶等五大事业部，想以此完成多元化经营。

  随后，段恒中把本来在一线多名出售人员安排到出产部门，使这些职工的收入一会儿减少了一半乃至更多。

  过后证明，当年旭日集团雷厉风行的变革还未让产品的商场体现“止顽跌上升”，安排内部的紊乱就现已成了整个集团的首要对立。所以，旭日集团的这一剂药下得过分强烈，以至于“虚不受补”，终究沦为被收买局势，商场也逐步被康师傅、一致等品牌分割。

  此次，汇源联合旭日升以无糖茶回归茶饮赛道，亦如这几年国产汽水从区域走向全国的路子，但中国茶饮商场早已发生了翻天覆地的改变。不管是零售环境，仍是品牌数量，都给旭日升的回归提出了巨大应战。

  据不完全统计，现在市面上的干流无糖茶饮料超越40款，其中有深耕职业数十年的品牌，如伊藤园、三得利、东方树叶等；老牌茶饮巨子康师傅、一致、维他等，也纷繁加快了在无糖茶范畴的布局速度，一起还有新秀品牌让茶等如漫山遍野般呈现。有必要留意一下的是跟着健康观念的家喻户晓，以及国家于2019年设定每日控糖方针，无糖茶饮职业还会持续增长，估计到2025年，中国内地无糖茶饮商场规划将打破百亿。

  既要任意享用日子，也要寻求健康，正在成为时下年轻人趋之若鹜的一种新式日子方式。但是，不管怎样变，健康摄生的快捷性和功用细分的精细化，是“新时代摄生人”的中心诉求。现在，快捷摄生渐渐的变成了时下年轻人根本日子方式，在健康认识不断的进步的时代背景下，顾客关于饮料的健康需求益发多元。因而，品牌怎样在无糖茶赛道抢先布局差异化健康品类，将是决胜赛道的要害之一。