在部分网友的解说中，“丝饮料”指的是许多饮料的大瓶装版别。而由于康师傅的茶饮品类大瓶装更常见，故许多人的“高兴水”——1L装冰红茶，也成为“丝饮料”的代表。
在互联网上，晒出康师傅冰红茶并表明“原来是我在喝大瓶的丝饮料”的戏弄也不少。
关于年青人来说，“500ml3.5元、1L4.5元”，多加1元，就能有双倍容量，可谓是性价比拉满，但1L装包装过大，且略显廉价，让部分顾客觉得没面子，只能在家偷偷喝，所以“丝饮料”，就这样火了。
从前，大瓶饮料的购买人群多为蓝领，但现在，城市年青人为大瓶“丝饮料”“穷鬼饮料”买单的也不少。
今夏，95后吴伊的“高兴水”越买越大，从1.25L的乌龙茶、1.5L的乳酸菌饮料，到1L的椰汁、椰子水，他显着发现，自己更爱大包装的饮料了，“本年买大包装饮料的次数显着会更多。”
从一线到低线城市，不少便当店店东也都向燃次元证明，相较于从前，今夏大瓶饮料的销量显着在增多。
饮料品牌也在自动投合顾客这一挑选，纷繁做起大包装。“就连我曩昔常买的农民山泉茉莉花茶、if椰子水等都出了大包装。”吴伊告知燃次元。
曩昔，在精美消费、“一人食”场景下，不少小包装产品应运而生，可是阅历了曩昔三年后，这届顾客变得更垂青性价比，包括元气森林、农民山泉、三得利等在内的饮料品牌，连续推出1L左右的大包装饮料。
大包装战略，也是品牌打出差异化的挑选之一，典型事例如东鹏特饮所推出的更具性价比，差异于竞争对手的500ml瓶装饮品，不只帮东鹏特饮在功用性饮料商场站稳脚跟，至今也仍是东鹏饮料的中心大单品。
不过，虽然凭着网络论题走红，但或受制于地域和途径的不同，更大的包装，仍是“烘托”的存在。燃次元从多个便当店店东处了解到，大包装需求虽在增多，现在仍是小包装卖得更多。
在温州运营饭馆及便当店的张东还告知燃次元，来购买大瓶饮料的根本以周边的蓝领工作者为主，日常销量占比在15%左右，本年略高于从前，“大包装首要是打特价的，招引客流为主，毛利较少。小包装赢利会高些，日常进货及出售仍是更倾向于小包装。”
艾媒咨询CEO张毅向燃次元指出，“巨细包装组合仅仅品牌在消费偏好转变下，经过多种标准适配多消费场景，添加出售的测验。”
“丝饮料”的爆火，并不代表大包装饮料将代替小包装饮料成为干流，而购买1L装的饮料也只能代表这届年青人更垂青性价比了，且喝饮料罢了，没必要分出个“三六九等”。
本年8月，一位在北京朝阳路碧购便当店购买了1L装绿茶的顾客告知燃次元，相较于小瓶，自己本年最常常买的是1L左右的大瓶饮料，“身边朋友都这样买，1L装的量多、便携，再大一点就不太便当携带了。”
碧购便当店店员告知燃次元，在他印象中1L装的饮料已呈现多年，“而本年夏天，1L装的饮料销量显着要好于上一年。”
“本年大瓶饮料的销量显着好于上一年，其间1L左右的饮料，卖得最好。”蔡蔡告知燃次元。而跟着购买大瓶饮料人的增多，蔡蔡也随之调整了进货比例，“上一年，大瓶装的饮料大约占整体进货量的三分之一，但本年现已和小瓶装的对半开了。”
图/1L装饮料/来历/2023年8月15日/燃次元拍摄于北京朝阳路某便当店
“从销量上来看，1L装茶类的高于大瓶碳酸饮料，好于果汁。”蔡蔡表明，“再详细到品牌的话，大瓶的康师傅会比一致的更好卖。”
在山西吕梁某县城运营小超市的小原也调查发现，冷柜中1L左右的大包装饮料，相较于其他小包装的饮料，需求补货的速度会更快。“大瓶饮料所占面积相对大，所以冰柜中存放量相对较少，但只需放进去，很快就会卖掉。”
老牌康师傅、一致等品牌在多标准、多价格带的战略下，1L及以上的大包装产品是常客。西南某市一位闻名快消品企业的出售一线人士就曾向媒体表明，“康师傅饮料品项太多了，同一个滋味能够给你几个标准，比方纸盒、听装、310ml、500ml、1L、2L乃至5L……其间，仅1L装就差不多有23支。”
而曩昔包装多处于500ml及以下的东方树叶，也于本年年头推出了900ml的大瓶装，包括茉莉花茶和青柑普洱两种口味，商场价格在6-8元之间。
早于东方树叶之前，三得利原味乌龙茶就曾推出1.25L大容量，且在本年4月，三得利又推出了1.25L大瓶装的茉莉乌龙口味；元气森林冰茶减糖版也推出了900mL大瓶装柠檬冰茶，商场零价格在5元左右。而2021年新年前后，元气森林也推出过1.25L的容量的大瓶气泡水。
更早之前，娃哈哈旗下的AD钙奶和养分快线也都连续晋级容量，乃至旗下的另一款儿童乳饮料品牌“爽歪歪”的标准，也开端由200ml小瓶装变为400ml的大瓶装。汇源也在2022年推出了汇源果汁2L大容量桶装新品，增加产品标准矩阵，但燃次元阅读其淘宝店发现，其间1L的果汁销量仍位列榜首。
“肥宅高兴水”的竞对之一，新式茶饮品牌们近一两年一直在推出以“升”“桶”为单位的产品，并在曩昔常见的生果桶外，持续环绕细分生果推出大桶饮品，如2.2L的西瓜桶饮品等，19元一大桶的霸气一桶黄桃恐龙蛋等；而多地的咖啡馆，则是上新“一升”冰美式，被誉为“打工人续命神器”。
曩昔几年，在茕居、一人食、健康消费风潮的影响下，“独乐乐”型消费催生不少小包装产品，如200ml的迷你装可乐；2019年，东方树叶榜首次改包装时，便是“从大变小”，推出335ml的迷你装，更细巧，更便携。
虽然从价格端来说，许多小包装饮品每毫升的单价，相较于更大瓶的饮料来说会更贵，但彼时，群众愿意为“精美”“萌”买单，也使得许多品牌所推出的小包装饮料，颇受欢迎。
但现在，这届年青人的消费观有了更为直观的改动。洞见研究院发布的《2023我国消费趋势洞悉》中指出，有超越30%的受访者以为，在挑选品牌时会更喜爱实惠、性能好价格低的品牌，挑选占比分别是39%、52%。
这届年青人，正在回归理性、更有方案的消费。这给了1L装饮料赢回顾客的时机。
曩昔，在饮料职业中，1L曾被是以为略为难的存在。究竟500-550ml相较于330ml的罐装饮料，已满足解渴饱腹，而1L关于个人即饮需求而言，重量过多，可如若延申到餐饮、家庭等多人场景，却无法承当起共享的功用，也简单被2L左右的饮料所代替。
常常购买1L装饮料的建安也向燃次元解说道，市面上500ml的康师傅冰红茶、绿茶根本价格在3-3.5元一瓶，但假如再加上1-1.5元，就能买到1L装的大瓶饮料，而日常大瓶装的900ml东方树叶商场零价格格在7元上下，500ml则在5元上下，大瓶装的每毫升单价相较于小瓶也更合算。
图/1L装饮料 来历/2023年8月16日/燃次元拍摄于北京朝阳路某便当店
“这便是段子中说到的‘3块不是买不起、4块更有性价比’的意思。”建安直言，“而2L太多不便携，500ml不行合算，这样比照下来，1L是最合适的挑选。”
在北京市朝阳路的一家便当蜂，一位店员也告知燃次元，店内大瓶饮料品种虽不多，但都卖得很快，“首要由于实惠。”
“来咱们这边买1L装饮料的，多以骑手、工人等为主，他们便是寻求量大实惠。”该店员表明，“康师傅1L装的冰红茶需求量最大，假如他们找不到冰红茶，则会退而求其次挑选一致金桔柠檬、绿茶等，但许多人反映（金桔柠檬）太酸了。不过由于量大，卖得都很好。”
除了性价比外，饮料品牌也开端卷“配料表更洁净”，“0糖、0卡、0防腐剂”，无糖茶饮、低糖茶饮等健康无担负饮料也被不少顾客视为“水替”，大标准包装此刻更能满足其日常补水需求，而这进一步助推了大包装饮料的盛行
“我买的大瓶饮料多是纯茶类、或许配料表相对洁净、低糖的果汁。这类饮料即便是多喝，心思担负也不会太重。”吴伊告知燃次元，“可乐雪碧等碳酸饮料、汽水等高糖饮料日常购买频次较少，为了健康我也会更倾向于买小标准的。”
一般饮料的1L装承当得更多的是性价比的功用，但1L的冰美式、1L的大桶新式茶饮除了性价比高外，还另具营销、制作论题引发交际传达的功用。
1L的奶茶、咖啡，量大实惠，能够喝一下午，但关于绝大大都年青人而言，花20元消费的中心意图，绝不是买一杯大桶饮料，而是值得摄影发条微博、朋友圈，承载表达欲和共享欲的“交际钱银”。
业界广为流传的一则故事是，东鹏饮料即靠着“相对更大的”包装，成功在红牛占有了90%比例的我国能量饮料商场，站稳脚跟。
开始，为凸显差异化，东鹏特饮避开金属罐装挑选PET瓶装，并将250ml装的东鹏特饮的价格，打到了2-3元/瓶，然后，东鹏饮料又推出PET瓶+防尘盖包装的500ml东鹏特饮，终端价格5元/瓶，与市面上金属罐装能量饮料的容量在250-330ml之间的小容量，打差异化。
“量大实惠”的功用性饮料，精准直击卡车司机、蓝领人群等方针顾客，而500ml大金瓶也成为东鹏饮料的中心大单品。在东鹏饮料2022年发布的投资者联系活动记载表中，其也说到，“现阶段500ml东鹏特饮是商场单点卖力增加的大大都来自。”
东鹏饮料仍然在连续大包装战略。2023年年头，东鹏特饮又推出了电解质水品牌“东鹏补水啦”，产品分为555ml与1L两种容量标准。据了解，1L大包装是现在商场上电解质饮料最大的标准，而其也在财报中表明，这是“满足多种流汗场景。”
大包装的盛行，也是消费需求细分下，企业的一种顺势而为，虽然以实惠为要害的“大包装”在本年颇受欢迎，但现在或仍仅限于“镶边”，在短期内成为主推标准的可能性，现在看来很小。
燃次元在多家便当店也发现，大包装饮料仍处货架“边角”的方位，并未从数量和方位上，成为主角。
图/处于旮旯的1L装饮料/来历/2023年8月16日/燃次元拍摄于北京朝阳路某便当店
在北京市朝阳路某便当蜂门店，一切1L左右的大瓶饮料，均处于货架最底层，若不细心找，很难发现大瓶饮料，乃至某品牌的大瓶饮料还与一些生活用品摆在一同。
一位店员告知燃次元，这是“有意为之”，“1L及以上的大瓶饮料太宽，太占地方，所以摆放出来的不多。其次，店内比较显眼的方位，都是需求花钱‘买面’的，品牌方也不肯意为这种1L装的饮料投钱，找不到就很正常。”
且虽然多位店东都表明，今夏大瓶饮料更遭到欢迎，但谈到销量最好的饮料时，大都店东都仍表明“仍是小包装卖得最好。”且从运营的方面动身，部分商家也无法对大包装饮料投入太大的热心。
或是受制于地域和途径以及进货量的影响，小原告知燃次元，1L12瓶进价在36-37元左右，而小包装12瓶进价则在32元，“所以1L饮料只比小瓶饮料的赢利多一毛罢了。”
“说实话，咱们也不爱卖这个，究竟大瓶饮料5块钱1L，而其他饮料5块钱500ml，哪一类赚得多，哪一类赚得少很显然。”上述便当蜂店员也表明。
虽然大包装在今夏被寄予厚望，但归根到底，包装巨细的改变，本质上是企业投合C端消费偏好、拓展消费场景、探寻增加点的一种手法。
正如曩昔，在“独身经济”“一人食”的趋势下，mini饮料顺势呈现，而那些原本主打500ml正常装的品牌，也是在现在“囤货”“性价比”消费理念驱动下，才连续推出1.25L，主打家庭、佐餐场景的大瓶产品。
无论是“穷鬼饮料”仍是性价比之选，都是商场上顾客的自主挑选，“凹凸贵贱”仅仅戏弄，自己满足才是真理。
